网站设计这门手艺活，到底该怎么玩才出彩？
说来你可能不信，十年前我第一次接触企业网站设计时，还以为这玩意儿就跟搭积木似的简单——不就是放几张图片，码几段文字的事儿嘛！后来栽了几个跟头才明白，这简直就是门深奥的手艺活。
那些年我们犯过的"经典错误"
还记得刚开始做企业官网时，客户最爱说的话是什么吗？"要大气！"结果呢？满屏都是flash动画加载条，点进去还得先看30秒企业宣传片。现在想想真是要命，用户估计刚打开页面就按返回键了。当时的理念特别单纯，觉得设计越复杂越能彰显实力，现在回头看真是哭笑不得。
后来移动端兴起那会儿更搞笑。见过那种左边是桌面版，右边硬生生压缩成手机版的网站没？图片文字都挤成一团，手指头戳半天点不准按钮。这要搁现在，用户早跑光了。说真的，有时候太追求视觉效果反而容易翻车。
现在的网站设计风向变啦
这两年做网站明显感觉市场口味变了。客户说来说去就三个词："要快、要简单、要实用"。我有个客户特逗，他说："现在谁有耐心看你炫技啊？三秒打不开我就换一家了。"话糙理不糙，现在的用户比我们想象的更没耐心。
移动优先现在是铁律。你看那些做得好的网站，哪个不是先把手机端体验做到极致？前阵子帮一家餐厅做官网，老板坚持要用全屏美食动图。我说要不咱们先保证菜单能正常滑动？最后事实证明了移动体验才是王道。
用户体验才是硬道理
说到这儿不得不提一个血泪教训。去年给某品牌做官网，美术设计漂亮得能参加展览。上线一个月，转化率却低得可怜。找用户测试才发现，重点信息埋得比考古遗址还深！后来改成"傻瓜式"布局，销量立马翻倍。这事让我记一辈子：设计再好看，不好用都是白搭。
现在做设计前我都会问自己三个问题：用户三秒内能找到想要的信息吗？每个按钮的位置符合直觉吗？关键操作能单手完成吗？有时候最简单的设计反而最见功力。
内容排版里的大学问
最近特别喜欢研究字体。你知道吗？同样的内容，换种字体可能效果天差地别。我个人特别烦那些用艺术字体的正文，看着累眼睛不说，还总让人想这企业是不是不太正经。字号间距这些细节也很要命，太密看着头晕，太疏又显得敷衍。
再说说留白这事儿。见过那种塞得满满当当的网页没？活像个周末的菜市场。好的留白就像呼吸空间，让内容自己会说话。有个小技巧：大标题配大留白，重点自然就突出了。
未来可能是个性化时代
最近发现个有趣的现象。现在越来越多的企业官网开始做智能推荐了，就像你逛电商网站似的。我猜要不了多久，企业网站也能做到"千人千面"。比如制造业客户看到的可能是技术参数，零售客户看到的则是应用案例。
不过话说回来，再炫的技术也得服务于商业目标。见过太多为了AI而AI的设计，最后都成了摆设。说到底，网站就是个做生意的地方，让客户方便快捷地达成目的才是正经。
一些掏心窝子的建议
给正准备做网站的朋友几点良心建议：首先想清楚网站要解决什么问题，别急着堆功能。其次，移动端体验真不是闹着玩的，建议先用手机测试每个页面。还有，内容更新千万别偷懒，一个常年不更新的官网比没有还糟糕。
最最重要的是，把网站当成你和用户的对话场所，而不是企业荣誉墙。用户来找答案的，不是来参观展览的。设计再精美，回答不了用户的问题也是白搭。
话说回来，做企业网站确实挺有意思的。每次看到自己设计的网站帮客户带来真金白银，那种成就感别提多爽了。这行当永远有学不完的新东西，或许这就是它迷人的地方吧。
